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传媒行业:传媒行业大事记"

上传时间:2019-09-30阅读次数:编辑:

  重点上市公司投资评级。从业绩确定性与发展逻辑角度思考,选择努力扩张市场占有率的电视剧公司华策影视华录百纳;从并购战略与才华、发展速度与业绩确定性、估值等多角度思考,选择营销凯发k8官网下载行业的蓝色光标;从恒久开展规划与遥遥当先的行业当先地位思考,选择娱乐行业的华谊兄弟。别的,建议保持对文化领域并购事件的存眷和敏感性、积极跟踪互联网电视行业开展,视风险忍受才华选择投资机会。

  有才华较快开展、且确定性较强的行业有广告营销和影视剧行业。他们多散布在政府管制少、民营企业主导和行业集中度分散的领域。在快捷增长的子行业里,运营战略合乎子行业开展逻辑的龙头公司将获因成本劣势取得跨越行业增速的开展速度,需重点存眷。

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  出版与有线网络由于缺乏业绩弹性致使市场存眷度降低,存眷两大“红利”——政策红利及公司本身的分红政策。出版行业监管部门已明确提出行业必要“二次厘革”来激发制度红利,国网在历经周折后终于有望创立,政策可能为行业带来必然机遇。而对于成熟型行业,市场会更存眷公司为股东发明的实切实在的价值,可存眷其自由现金流以及分红政策。

  风险提示。社会出产增长停滞或下滑;新技术对传统媒体构成打击;人力老本回升。

  我们认为2013年发展性与业绩确定性仍将是板块最重要的投资逻辑,并必要从子行业至公司逐层落实,因而,我们通过本呈文,回忆2012年8月20日以来18期周报的要点、对行业12年停止必然的梳理,以求对2013年行业开展更好的掌握。

  营销行业:从卫视招标成果看,尽管个别成交额有较高的溢价,但更多显示出整体安静,对行业增速不宜过分乐不雅观。总体上,行业受益于出产合作加剧和本土品牌营销意识增强而连续增长,大约明年广告与公关行业别离增长10%与25%;

  电视剧行业:在总需求不变下延续市场集中度回升的趋势,大约明年行业增长12%,对传媒板块的投资将不只存眷连续的发展性,也会对确定性有更高的要求,而这两点都是电视剧公司比拟其他子行业有劣势之处。

  电影行业:受益于渠道扩张但受制于进口电影合作,监管部门既要担保总票房指标、又担忧国产片占比太低,在经验了较为失败的护卫月测验考试后,初步接纳专资返还这一更市场化的计谋激励国产片,大约明年电影票房增长28%;

  互联网电视可能成为开展最快的新型媒体效劳,但财富链分工和合作格局仍存在较大变数。在美国互联网电视已成主流家庭娱乐效劳, Netflix占北美互联网下行流量的33%,订阅收入每季度9亿美圆,大都视频是通过电视收看。内地欠缺的是互联网使用习惯向电视迁移,大约在多方独特鞭策下,该行业将在明年进入概念普及和产品成熟阶段,2014年下半年将进入家庭普及阶段。该财富链包孕内容集成、节目经营、牌照、终端硬件、显示办法和网络等多环节,目前未达成明晰分工,而且行业处于早期低壁垒阶段,参预者多,监管制度虽有但执行尚未落实,因而无奈推测大陆市场最终的商业形式与分工,此阶段投资必要较高的风险忍受才华。

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